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透过刘畊宏爆火看流量本质,你如何做到涨粉千万

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刘畊宏.jpg

最近,刘畊宏可谓是火遍全网。之所以爆火,是源于刘畊宏与妻子推出的一套一周五天的直播燃脂健身操


如今这套健身操已经有了大批被称为“刘畊宏女孩”或“刘畊宏男孩”的跟随者,而且这个“队伍”还在不断壮大中


刘畊宏现象到底有多火,刘畊宏抖音粉丝正式突破4000万。对比之下,该账号在4月12日粉丝数不到600万;也就是说短短十天时间,该账号新增粉丝超3000万。更疯狂的是,4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万,一天后4月21日晚就破3000万,换言之一天涨粉1000万,令人惊叹。


不敢想象,这一切只是始于半个月前。从4月开始,刘畊宏开始肉眼可见地火出了天际:


如果你在每天晚上打开朋友圈,至少一半的女性好友都变身了“刘畊宏女孩”,刷屏势不可挡;无论是抖音、小红书,还是B站、微博,到处充斥着刘畊宏毽子操再加工的视频,洗脑一般挥之不去;甚至公园里的广场舞,都换上了《本草纲目》……当居家健身爆发之时,刘畊宏被推上了风口;刘畊宏的火爆,又助推了居家健身热潮


当然,最大赢家还是字节跳动旗下的抖音——每场直播打赏分成50%,还赚了无线流量。目睹了这一切,微博、B站、小红书都开始争抢健身博主


过去一年,健身镜火爆不已,喧嚣之后人们赫然发现:打败Keep们的,原来是抖音啊。继李佳琦之后,又一个直播顶流诞生,虽然他还没有开始直播带货。


粉丝增长速度如此惊人,难怪不少网友调侃:“逃过了李佳琦直播间,却没能逃过刘畊宏直播间”。


两人相似的地方很多,比如涨粉速度、直播间的氛围感以及受追捧程度。市场也在分析猜测,爆红之后的刘畊宏,会不会像李佳琦一样,给机构、平台、行业带来深远且重大的影响?谁又会成为最大赢家?


  1. 刘畊宏是谁?

刘畊宏,1972年10月7日出生于台湾省高雄市,中国台湾男歌手、创作人、主持人和演员。他曾经与女儿“小泡芙”参加过一档热门亲子综艺节目,被不少观众熟知。但该节目热度过后,近几年刘畊宏作为艺人关注度也逐渐下降。

2021年年末,刘畊宏签约无忧传媒;这家经纪公司旗下拥有抖音粉丝超5000万的头部账号“大狼狗夫妇”,该账号主要走夫妻带货路线

飞瓜数据统计显示,从2021年12月19日到2022年2月17日,刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货,带货销售额仅为723.6万元,粉丝数也在135万徘徊

直播带货效果不佳,刘畊宏选择主打健身内容。2022年2月18日,刘畊宏开启了首次健身直播课;直播2小时内,刘畊宏收获了24.73万观看人次、涨粉7956人(时机不对涨粉也一般)。到2022年2月24日刘畊宏第五次健身直播时,观看人次首次突破100万,直播涨粉5.94万与近期日涨粉近千万相比,这些只是“小打小闹”。

2.刘畊宏是怎么火起来的?

直播间里,他一边做起大幅运动,一边卖力地喊着“come on动起来”,妻子王婉霏则在身后艰难地跟着他的动作。超强且密集的健身动作、以及刘畊宏1V1私教般不停地鼓励,让网友们健身感直接拉满

戳动网友神经的,还包括好友周杰伦的魔性歌曲《本草纲目》,配合这首歌,刘畊宏自创出一套燃脂操,仅仅四个拍腿动作就引发了全网女生的跟练,各大视频平台上充斥着这曲燃脂操的录播,打开抖音随便刷几个视频就一定能与这段BGM邂逅。

而在视频的另一头,“刘畊宏女孩”们流泪又流汗:“跳了两天,坏了一双鞋”,“跟着跳了半个小时,去了半条命,他跟我说热身结束”,“对不起杰伦,再也不想听到《本草纲目》了”。

虽然对刘畊宏又爱又恨,但粉丝们的点赞和礼物从未停过。每次跳到4.12最难的部分,还有不少粉丝取关抖音“跑路”,然而,一场直播下来,刘教练的粉丝量依然直线增长。离开直播间后,粉丝们还追着刘畊宏帮忙“批作业”,8个粉丝群一开通就瞬间满员,夫妻俩掀起了全网健身热潮。

显然,刘畊宏已是妥妥的抖音顶流。从4月11日起,刘畊宏抖音直播间就一直是全平台涨粉排行榜首位,4月20日晚间,刘畊宏7天涨粉1000万的消息登上热搜,刷新了抖音涨粉记录

不止于此——4月21日晚的直播还未结束时,刘畊宏粉丝量突破3000万,最快一天涨粉1000万,当晚超过250万人跟跳,点赞量突破1.2亿,这样的速度着实令人震撼。

在网友调侃中,第一批“刘畊宏女孩”已经受伤了。跟着跳了三天毽子操,一批刘畊宏的粉丝患上了“下楼恐惧症”,因健身太卖力引发的手脚酸痛症状冲上热搜,粉丝们“痛并快乐着”,纷纷展现了自己的“负伤记录”,全网刷屏。

你可能不知道,在直播健身里收放自如的刘畊宏已经50岁了。出道30年,他算是一个被娱乐圈耽误的健身达人

1990年,18岁的刘畊宏参演了第一部电视剧《佳家福》,自此进入演艺圈。他加入过男团,当过歌手和演员,但还有另一个不为人知的身份——娱乐圈健身教练。刘畊宏曾经训练过周杰伦、彭于晏等一众明星,担任过第13届快乐男声的健身教练,还时常出入健身运动类综艺,开起了健身房。

2021年,刘畊宏宣布举家迁往上海,一度在中国台湾岛内引发热议。他的直播风格与同在上海的李佳琦形成强烈呼应,一个半夜敲锣,朝粉丝大喊“Oh my god买它!”;一个魔鬼训练,90多分钟还激情满满;至此一个全新组合出现——“谋财害命”,用网友的话来说“李佳琦掏空了我的钱包,刘畊宏掏空我的身体”。

3.一个健身直播为什么能火爆全网?

除了明星身份加持,刘教练把“苦大仇深”的健身运动做出了乐趣,不少网友表示“看直播就像打了鸡血一样”。刘畊宏的运动热情和“话痨”人设激起了粉丝的运动欲,而妻子在一旁“划水”的痛苦表情也与屏幕前的网友形成共鸣,这一“反差萌”吸粉无数。

正如上海网友表示,刘耕宏是这段时间生活里的为数不多的正能量,“疫情期间的压抑,在这一个小时全都抛光了!”

刘畊宏爆火的背后,平台之间也打起来了。除了刘畊宏,抖音4月份还迎来了“健身界风向标”帕梅拉;小红书上也聚集了一批百万粉丝的瑜伽博主;而在B站上,帕梅拉、周六野等以运动视频为素材的UP主已经有了一众稳固的粉丝,其中,周六野B站粉丝数突破900万,视频获赞次数达到1200多万。各大平台都迅速挤进健身赛道。

4.妻子“被迫营业” 网友称很有代入感

刘畊宏健身直播内容之所以受到用户认可,一方面,健身动作基本无需辅助器械,网友在家就能完成,因此内容门槛比较低。

同时,在直播中,刘畊宏是一个“元气满满但碎碎念”的健身教练形象,喊着李佳琦“Oh my god,买它买它”式的口号——“come on,go,人鱼线,马甲线,练起来”“腰间赘肉咔咔让它掉”。

而他的妻子在直播间则是“被迫营业”的“划水”形象,“一强一弱”的反差感极强,网友也表示很有代入感,称刘畊宏妻子就像此时正在健身的自己,这都使得直播间内充满“欢乐”。

5.戏剧化应对“乌龙”事件

为了教大家健身,刘畊宏也很拼。一次直播中,因运动时腋毛露出被认为不雅观,刘畊宏当晚就把腋毛刮干净。几天后又因为穿着问题而被平台自动禁播,夫妻俩第二天就穿上厚厚的羽绒服。这一举动再次出圈,冲着看他们穿羽绒服跳操,直播间涨粉翻倍

如今,刘畊宏的健身视频在各大平台上形成二次发酵,从“刘畊宏女孩”到“刘畊宏男孩”,再到“40岁老妈的健身私教”,又从各路明星到网红博主纷纷跟跳,粉丝已经遍及各个群体,甚至学校午间操、游泳队热身和消防队训练都做起了毽子操

《本草纲目》犹如魔咒般在各个社交平台响起,“刘畊宏的男孩女孩们今天运动了吗?”成了粉丝见面的灵魂拷问。或许连周杰伦也想不到,多年都没捧红的老友,在抖音火了

6.视频平台早已盯上线上健身这块蛋糕

刘畊宏的爆火离不开其团队以及抖音平台的推波助澜,其中平台的内容分发至关重要。

首先,抖音的算法机制本身重视爆款内容打造,这也是为什么抖音平台的头部账号比较集中的原因。其次,其实抖音及其他视频平台也都早已盯上了线上健身这块蛋糕。

在2020年疫情期间,抖音推出“抖音健身房”活动,快手则上线“客厅健身房”。
因此对于抖音来说,刘畊宏属于平台非常看重的细分赛道的优质内容创作者,对于平台抢夺用户时长、打开市场空间意义重大;这与曾经火爆全网的“张同学”也是一个道理。

总的来说,优质内容+典型事件+流量倾斜,环环相扣之下,让刘畊宏的健身直播课在近期彻底爆火出圈。

参考资料:
1、刘畊宏本草纲目健身操火了,没想到打败keep的是抖音/投资界
2、10天涨粉3000万!刘畊宏火爆的台前幕后/成都商报
3、刘畊宏/百度百科

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评论 2

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  1. #1

    新手学习了~~

    亚马逊产品拍照 2022-07-09 21:43:12 回复
  1. #2

    直播跟下来比自己单独一个人在家练确实好像比较没那么容易放弃

    三相标准源 2022-05-11 09:27:05 回复
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