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广告策划界巨大损失,巨星叶茂中去世

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1月14日至今,一则消息被刷屏了:“中国著名营销策划专家叶茂中,因癌症晚期,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁”。在叶茂中先生去世前,或许很多行外人不知道他的名字,但一定听过出自他手的广告语。脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”;赶集网的“赶集网,啥都有”;妇炎洁的“洗洗更健康”;恒源祥的“恒源祥,羊羊羊”;北极绒保暖内衣的“地球人都知道” ;“蓝瓶的钙,好喝的钙”;“累了困了,喝东鹏特饮”,是不是都很熟悉?靠这些作品叶茂中拿奖无数,在广告界的地位相当地高,而他成功的秘诀就一条,不走心。

其中,叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。印小天出演的最知名作品,至今仍在B站被反复玩梗的海澜之家:一年逛两次海澜之家。可以看出,在上世纪90年代中,大家耳熟能详,传遍大街小巷的广告语中,出自叶茂中策划的占据了半壁江山。
这种喊麦式的广告语,虽然简单粗暴,但最为管用。不得不承认这样的套路确实有效,但观众的审美也跟着被拉低了。我们现在能记住的走心广告几乎全是公益广告,商业广告越来越简单直白。当然这不是一个叶茂中造成的,而是因为这个时代太内卷,卷到大家没有耐心来看一个复杂含蓄但走心的广告。这么多年来,中国市场发生了翻天覆地的变化,昔日的4A公司风光不再,而叶茂中曾经创造的“奇迹”仍留在人们心里。
叶茂中的方法论过时了吗?“洗脑”vs“创意”,到底谁更“圈粉”?留给大家来评判。

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